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“如何用好‘大湾鸡’IP，让‘可爱动能’转化为‘发展势能’，连接更广阔的世界？”1月25日，在广东省政协十三届四次会议第一场“委员通道”上，广东省政协委员，省出版印刷物资有限公司董事、总经理王维红带着十五运及残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”亮相，并就如何将顶流赛事IP打造成湾区文化出海引擎建言献策。
广东省政协委员带“大湾鸡”走上“委员通道”
“请看我手中的‘大湾鸡’，很熟悉很可爱吧？”王维红手中的“大湾鸡”，正是网友们对“喜洋洋”“乐融融”的亲切称呼。吉祥物以中华白海豚为原型，赛事期间圈粉无数牛途网，至今热度不减：“大湾鸡”形象落户在广州白云山云台花园，白云国际机场航站楼等地也相继开展“大湾鸡”快闪活动，“大湾鸡”潮玩也在市场上热销。
“赛事吉祥物成为全民追捧的湾区顶流，这告诉我们，一个成功的体育IP，能超越赛场，成为承载情感、连接彼此的文化符号，成为我们讲好湾区故事、推动文化出海的鲜活载体。”王维红说。
广东文化底蕴丰富，如何涌现出更多像“大湾鸡”这样的顶流IP？王维红在创作、传播等方面给出了具体建议。
王维红认为，首先要持续创造“大湾鸡”IP内容，要系统活化醒狮、英歌舞、粤剧等岭南文化瑰宝，与“大湾鸡”“鳌鱼”等十五运会IP深度绑定，通过漫画、动画、游戏、舞台剧等形式，让“大湾鸡”等IP内容在大湾区保持活跃。
如何传播好这些IP形象？王维红认为，要用好数字化手段，将优质文化内容转化为多语种、互动式数字产品，通过海外主流社交平台精准传播，以年轻人喜闻乐见的方式开展跨文化交流，打造成大湾区文化品牌，“组团出海”传播湾区美学。
采写：南方+记者 张俊
摄影：石磊 王俊涛 许舒智
剪辑：杨奇
设计：吴颖岚 谭唯
统筹：卞德龙 马立敏 李细华牛途网
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